Milano Beauty Week: Mentadent White Now illumina Palazzo Giureconsulti con un percorso immersivo tra luce, emozione e innovazione
La Milano Beauty Week, manifestazione ideata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, si arricchisce quest’anno di un’esperienza unica firmata Mentadent White Now.
Sabato 20 settembre 2025, dalle 10 alle 23, lo storico Palazzo Giureconsulti (Piazza dei Mercanti, 2 – Milano) diventerà il palcoscenico di un evento gratuito e aperto a tutti, pensato per celebrare il sorriso in tutte le sue sfumature. Per partecipare sarà sufficiente registrarsi sull’app della Milano Beauty Week e accedere tramite il QR code ricevuto via mail.
Una nuova generazione di dentifrici
Protagonista dell’iniziativa sarà la nuova linea Mentadent White Now 3 in 1, sviluppata per rispondere al desiderio sempre più diffuso di avere denti più bianchi immediatamente, senza dimenticare l’importanza della prevenzione e delle corrette abitudini di igiene orale. Il sorriso, infatti, non è solo un biglietto da visita estetico, ma anche un indicatore di benessere e cura di sé.
Il percorso immersivo: dalla luce all’emozione
L’esperienza dei visitatori inizierà con il Glowing Tunnel, installazione luminosa che introdurrà al mondo White Now. Si proseguirà con il Personality Check, un quiz digitale che permetterà di scoprire quale referenza della linea – Original, White Boost, Bye Bye Imperfections, Forever Young – si adatta meglio alla propria personalità, ricevendo in omaggio una couvette con tutte le novità.
Spazio alla creatività con il Mirror Wall, dove ognuno potrà rispondere alla domanda “Cosa ti fa sorridere?” lasciando un pensiero che diventerà parte di un mosaico collettivo di emozioni e positività.
Non mancheranno i momenti social: il Show Your White Photobooth offrirà l’occasione di scattare una foto in pieno stile White Now, da portare a casa stampata e salvare sul proprio smartphone.
Focus educational e beauty corner con KIKO Milano
Al secondo piano, dalle 10 alle 17, sarà attiva un’area educational dedicata all’innovazione, con dimostrazioni di sbiancamento professionale e approfondimenti sul mondo Mentadent.
Dalle 18 alle 23, invece, la suggestiva Sala Colonne ospiterà i Beauty Corner Mentadent White Now in collaborazione con KIKO Milano, brand leader del make-up in Italia e simbolo di bellezza inclusiva e creatività. I Beauty Advisor offriranno flash make-up personalizzati per esaltare lo sguardo, illuminare l’incarnato e valorizzare il vero protagonista della serata: il sorriso.
Una celebrazione della bellezza autentica
L’evento sarà dunque non solo un lancio prodotto, ma una vera e propria celebrazione del sorriso come espressione di sicurezza, energia positiva e unicità.
