PIL, 20 ANNI DI COMUNICAZIONE E UNO SGUARDO GIÀ RIVOLTO AL FUTURO
L’agenzia milanese ha celebrato il suo ventennale trasformando la sede di via Carlo Botta 8 in un luogo di incontro, creatività e visioni. Tra nuovi progetti, innovazione, AI, collaborazioni e una capsule collection, il compleanno è diventato l’occasione per raccontare soprattutto ciò che verrà.
Vent’anni non sono soltanto una ricorrenza da festeggiare. Possono diventare un momento per fermarsi, guardare ciò che è stato costruito e, soprattutto, chiedersi quale sarà il prossimo passo. È con questo spirito che Pil ha celebrato il proprio ventesimo anniversario nella sede di via Carlo Botta 8 a Milano, trasformata per una sera in uno spazio dedicato alla storia dell’agenzia, alle persone che ne hanno accompagnato il percorso e alle idee che ne stanno delineando il futuro.
Clienti storici, talent, VIP, influencer, KOL, guest e friends si sono ritrovati per condividere un traguardo che racconta due decenni di crescita e di trasformazioni. Un’occasione per ringraziare i brand che hanno scelto Pil nel corso degli anni e quelli che continuano oggi a far parte del suo percorso.
Nel tempo, infatti, anche il portfolio dell’agenzia si è ampliato, attraversando categorie diverse, dal fashion al beauty e non solo. Un’evoluzione che riflette la capacità di confrontarsi con mercati, codici e linguaggi differenti, adattandosi a un settore della comunicazione in continua trasformazione.
DAL REBRANDING A UN NUOVO ECOSISTEMA
Il party del ventennale è arrivato al termine di un percorso di rinnovamento iniziato diversi mesi prima. Un’evoluzione che ha coinvolto l’identità dell’agenzia, gli spazi, i servizi e le unit, accompagnata anche dal riconoscimento ottenuto agli NC Awards 2026, dove Pil si è aggiudicata il premio “Best Anniversary”.
Il nuovo corso passa anche da iniziative come Pil Starter, progetto rivolto alle startup emergenti che entrano nel mondo della comunicazione. Un modo per mantenere lo sguardo aperto sulle realtà più giovani e sui nuovi linguaggi, intercettando possibilità e scenari ancora da esplorare.
Oggi Pil si presenta così come un ecosistema capace di riunire sotto lo stesso cappello strategia, creatività, PR, eventi, AI e nuove tecnologie, senza rinunciare a quell’identità costruita in vent’anni di lavoro.
A raccontare il significato di questo percorso è Carlo Boldrini, CEO & Founder di Pil:
«Vent’anni fa Pil è nata da un’idea, da una forte dose di curiosità e dal desiderio di costruire qualcosa di nostro. Da allora sono cambiate profondamente la comunicazione, le tecnologie, i mercati e i linguaggi, ma non è mai cambiata la nostra voglia di metterci in gioco e di cercare nuove strade» – dichiara Carlo Boldrini, CEO & Founder di Pil – «In questi vent’anni abbiamo avuto la fortuna di crescere insieme alle persone e ai brand che hanno scelto di credere in noi, trasformando ogni progetto, ogni sfida e ogni cambiamento in un’opportunità per evolvere. Oggi non celebriamo semplicemente un traguardo, ma vent’anni di storia che ci hanno portato fino a qui e, soprattutto, l’energia e la curiosità con cui vogliamo costruire i prossimi vent’anni.»
PIL 20: LA STORIA RACCONTATA ATTRAVERSO 20 CASE HISTORY
Tra i progetti nati in occasione dell’anniversario c’è anche Pil 20, il magazine che raccoglie venti case history selezionate tra i progetti più significativi realizzati dall’agenzia.
Più che un semplice archivio, la pubblicazione diventa una fotografia dell’evoluzione di Pil e, allo stesso tempo, del mondo della comunicazione. Vent’anni di campagne, brand, intuizioni e cambiamenti raccontano il passaggio da un modello di agenzia tradizionale a una realtà sempre più articolata, nella quale competenze e discipline differenti convivono.
UNA CAPSULE COLLECTION PER RACCONTARE IL MONDO DELL’AGENZIA
Il linguaggio ironico e pop della serata è emerso anche attraverso una capsule collection realizzata da Pil insieme a Rivoluzione Romantica. Felpe, long sleeve e poster iconici hanno trasformato alcune dinamiche della vita professionale in dichiarazioni dal tono sentimentale, giocando con quel linguaggio quotidiano che appartiene al mondo delle agenzie.
Negli spazi di Pil ha trovato posto anche un tavolo dedicato alle collaborazioni, tra cui quella con Agenzia Stanca, nata come pagina Instagram ironica dedicata alla comunicazione, al marketing e alla vita in agenzia e diventata nel tempo una community e un vero media brand.
Per il ventennale, Agenzia Stanca ha realizzato sticker e manifesti ispirati alle proprie frasi iconiche, tra cui “20 anni che ottimizziamo budget” e “20 anni che non salviamo vite”. Forse”.
NELLA PIL ROOM, IL FUTURO SI LEGGE NELLE STELLE
Tra gli appuntamenti più curiosi della serata, la protagonista è stata anche l’iconica Pil Room, la stanza rossa dell’agenzia. Qui Luigi Torres Cerciello ha accompagnato gli ospiti in PILoscope 2046, un’esperienza dedicata alle previsioni astrali sul futuro di Pil.
Dopo vent’anni trascorsi a interpretare trend, anticipare linguaggi e costruire strategie per i brand, per una sera l’agenzia ha scelto di abbandonare dati e trend report per affidarsi alle stelle. Un gioco tra passato e futuro che ha trasformato l’anniversario in un racconto ironico sui prossimi vent’anni.
TECNOLOGIA, AI E PERSONE: IL FUTURO È INTERATTIVO
Il tema dell’innovazione è stato protagonista anche attraverso un’installazione artistica digitale e interattiva, sviluppata in relazione alla nuova identità di Pil.
L’opera ha raccontato un’agenzia proiettata verso nuovi scenari tecnologici, dove AI e innovazione diventano strumenti per sperimentare nuove modalità di comunicazione. Ma con un elemento che rimane centrale: la persona.
L’installazione, infatti, prendeva vita attraverso l’interazione degli ospiti, sottolineando una visione della tecnologia non come sostituzione dell’elemento umano, ma come possibilità per creare nuove forme di relazione e interazione.
«Per noi innovazione significa avere il coraggio di guardare oltre ciò che già conosciamo» – afferma Federico Iurescia, General Manager di Pil – “Il futuro della comunicazione non sarà fatto solo di nuove tecnologie e intelligenza artificiale, ma dalla capacità di unirle a creatività, visione e intelligenza umana. È questa la direzione verso cui vogliamo continuare a muoverci: anticipare il cambiamento, esplorare nuovi linguaggi e trasformare ogni evoluzione in un’opportunità concreta per i brand e per le persone.
TRA FOOD, MUSICA E OSPITALITÀ
Il racconto del ventennale è passato anche attraverso le realtà che hanno accompagnato la serata. Tra queste Casacon, progetto imprenditoriale nato dalla visione dei founder di Pil e oggi diventato un punto di incontro tra ospitalità, food, musica e intrattenimento nel cuore del Conero.
Una presenza che racconta concretamente come il know-how maturato dall’agenzia possa estendersi oltre i confini tradizionali dell’advertising, entrando nel territorio delle experience e dell’intrattenimento.
A contribuire all’atmosfera della serata sono stati anche Portofino Dry Gin, Fever-Tree, Flamigni 1930, Spùn e Mine The Ghost Flowerist, mentre la colonna sonora dell’evento è stata affidata ai DJ set di Tommy Soul e Jimirauda.
E, naturalmente, non poteva mancare il momento della torta. A chiudere simbolicamente i festeggiamenti è stato il taglio del gigantesco panettone realizzato da Flamigni 1930, accompagnato dalle candeline del ventennale.
VENT’ANNI COME PUNTO DI PARTENZA
Il compleanno di Pil ha finito così per raccontare molto più di un anniversario. Ha mostrato un’agenzia che, dopo vent’anni, continua a ridefinire il proprio perimetro, esplorando nuove discipline, tecnologie e modalità di relazione con i brand.
Alla base di questo percorso rimangono alcuni valori che hanno accompagnato la crescita dell’agenzia: relazione, esplorazione, sostanza, reattività, emozione ed energia.
Vent’anni sono una storia da celebrare, ma per Pil rappresentano soprattutto una nuova pagina ancora tutta da scrivere.
