“Beauty Is Home”: il pop-up esperienziale di Fler e Deeva alla Milano Fashion Week
In occasione della Milano Fashion Week, due realtà italiane innovative nel settore beauty, Fler e Deeva, si sono unite per presentare “Beauty Is Home”, un pop-up esperienziale che ha avuto luogo mercoledì 24 settembre 2025 in Largo Treves, dalle 10:30 alle 19:30.
L’iniziativa, gratuita e aperta al pubblico, ha trasformato il cuore frenetico della città in un salotto urbano dedicato alla bellezza semplice, accessibile e condivisa.
All’interno del pop-up, i visitatori hanno potuto vivere esperienze beauty uniche:
– Hair Refresh Express by Deeva: hairstylist professionisti hanno realizzato gratuitamente acconciature e restyling veloci.
– Corner Fler: uno spazio dedicato ai prodotti del brand che sta rivoluzionando il concetto di depilazione con un approccio inclusivo, sostenibile e ironico.
– Instant game: ha permesso di vincere campioncini, tote bag e speciali sconti.
Più che un semplice stand, “Beauty Is Home” si è rivelato un vero luogo di incontro e benessere, dove fermarsi, chiacchierare e vivere la cura di sé senza pressioni.
Fler
Nata a Milano nel 2021 dall’intuizione di Allegra Violante, Fler (flerworld.com) è il brand che ha sfatato i tabù legati alla depilazione, trasformandola in una coccola sostenibile e piacevole. I suoi rasoi in alluminio, le creme vegan e cruelty free e i packaging 100% riciclabili ne hanno fatto un marchio attento all’ambiente e ai valori di inclusione. Disponibile online e in store come OVS, Profumerie Pinalli e Boots, Fler ha destinato inoltre l’1% dei ricavi a supporto della comunità LGBTQI+ e alla lotta contro la violenza di genere e la rape culture.
Deeva
Deeva è la beauty tech italiana fondata da Irene Giani e Yan Cataldo che ha portato i servizi di un salone direttamente a casa o ovunque il cliente lo richiedesse. Grazie a un team di professionisti qualificati e formati attraverso la Deeva Academy, ha offerto trattamenti di hair styling, make-up ed estetica con standard elevati e massima flessibilità. Presente a Milano e Torino, Deeva ha valorizzato i professionisti con nuove opportunità di carriera e ha reso la beauty routine più semplice, accessibile e tailor-made.
