L’Oréal Italia protagonista della Milano Beauty Week 2026: quando la bellezza incontra innovazione, sostenibilità e impatto sociale
Dal 16 al 20 settembre Milano si trasforma nella capitale della bellezza. L’Oréal Italia porta in città dieci dei suoi brand con un ricco calendario di esperienze gratuite dedicate a scienza, Gen-Z culture, modelli circolari e solidarietà.
Milano torna a vestirsi di bellezza e, per la quinta edizione della Milano Beauty Week, L’Oréal Italia sceglie di essere protagonista con un programma diffuso che attraversa alcuni dei luoghi più iconici della città.
Promossa da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, la manifestazione in programma dal 16 al 20 settembre 2026 diventa per il Gruppo un’occasione per raccontare una concezione della bellezza sempre più ampia: non soltanto estetica, ma anche scientifica, tecnologica, inclusiva, sostenibile e capace di generare un impatto positivo sulla società.
A scendere in campo saranno dieci brand del Gruppo – L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty – attraverso pop-up, installazioni, consulenze, attività esperienziali e iniziative benefiche distribuite tra Piazza San Babila, Piazza XXV Aprile, Piazza Castello, Corso Vittorio Emanuele e Piazza Duomo, fino al prestigioso Palazzo Castiglioni e alla Terrazza Martini.
«La Milano Beauty Week rappresenta un appuntamento imprescindibile per il nostro settore, capace di valorizzare la dimensione culturale, scientifica ed economica dell’industria cosmetica e di celebrarne la continua evoluzione – dichiara Ninell Sobiecka, Presidente e Amministratore Delegato di L’Oréal Italia. Essere presenti nei luoghi simbolo di Milano con dieci dei nostri brand significa per noi rinnovare un dialogo vivo con la città, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva, responsabile e guidata dall’innovazione».
La scienza della bellezza: innovazione e Longevity Science
Uno dei filoni centrali della partecipazione di L’Oréal Italia sarà quello dedicato alla ricerca scientifica, alla dermocosmesi e alla Longevity Science.
Dal 16 al 20 settembre, i pop-up di Vichy, L’Oréal Paris, Garnier e Color Wow offriranno al pubblico la possibilità di conoscere da vicino le più recenti innovazioni dei brand, attraverso analisi cutanee gratuite, consulenze personalizzate, trattamenti relax e servizi professionali.
In Piazza San Babila, Vichy presenterà il protocollo skincare “IN&OUT”, che combina l’azione topica del siero Liftactiv Collagen 16 con quella dell’integratore alimentare Liftactiv Collagen, in un approccio che guarda alla bellezza della pelle in una prospettiva integrata.
In Piazza XXV Aprile, L’Oréal Paris accenderà i riflettori sull’evoluzione dell’iconico Revitalift Filler, oggi arricchito con PDRN, ingrediente protagonista delle più recenti tendenze skincare. Il pop-up sarà concepito come un ambiente immersivo capace di tradurre il DNA scientifico del brand in un’esperienza a 360 gradi.
La ricerca incontra invece la natura nello spazio Garnier di Piazza Castello, dove il Vitamin C Bar porterà nel cuore di Milano la gamma skincare alla Vitamina C e la filosofia High-Tech Nature™ del marchio. Consulenze personalizzate, experience interattive, sample e un sorbetto accompagneranno i visitatori alla scoperta del mondo Garnier.
Sempre in San Babila, Color Wow presenterà in anteprima mondiale Dream Coat, innovazione haircare basata su una tecnologia polimerica termo-attivata pensata per creare uno scudo idrorepellente invisibile e contrastare effetto crespo e umidità, contribuendo all’effetto “glass hair”.
Beauty, musica e socialità: la bellezza parla alla Gen Z
La Milano Beauty Week sarà anche un grande laboratorio di cultura contemporanea, dove beauty, musica e intrattenimento si incontrano.
In Piazza San Babila, dal 16 al 20 settembre, NYX Professional Makeup trasformerà lo spazio in un originale American Diner, scenario della nuova campagna globale If You NYX, You Know Volume 2. Il pubblico potrà inoltre affidarsi ai make-up artist professionisti del brand per servizi di retouch.
Per CeraVe, invece, l’appuntamento è il 19 e 20 settembre alla Terrazza Martini con il Glow Club, un format di soft clubbing che mette insieme skincare, musica e condivisione. Al centro dell’esperienza ci saranno il Siero con Vitamina C e il nuovo Detergente illuminante, accompagnati da skin test, prove prodotto e momenti dedicati al benessere e alla socialità.
Armani Beauty trasforma Piazza Duomo in un set cinematografico
Un vero e proprio brand takeover coinvolgerà Rinascente Milano Piazza Duomo. Armani Beauty celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani trasformando il department store e la piazza antistante in un grande palcoscenico dedicato al mondo della profumeria.
Dal 16 al 20 settembre, il pop-up esterno sarà concepito come un set cinematografico, completo di glam cam, dove i visitatori potranno diventare protagonisti di un video dal sapore hollywoodiano.
Il calendario comprenderà anche la registrazione del podcast “Passa dal BSMT” di Gianluca Gazzoli, prevista per il 16 settembre, e sessioni di fragrance discovery aperte al pubblico dal 17 al 20 settembre.
All’interno di Rinascente, al piano -1, l’esperienza proseguirà con attività interattive, personalizzazioni, sessioni di make-up e momenti di esplorazione sensoriale dedicati alla nuova fragranza.
Il futuro è refill: sostenibilità e modelli circolari
La bellezza del futuro passa anche dalla capacità di ripensare i modelli di consumo. È questo il messaggio al centro di #JoinTheRefillMovement, il progetto che vedrà protagonisti Lancôme, Mugler e YSL Beauty in un grande spazio allestito nel cuore di Piazza San Babila.
L’esperienza sarà articolata in due momenti e unirà estetica, design e innovazione sostenibile.
Il primo, “La Fragrance”, avrà l’aspetto di una galleria d’arte contemporanea: al posto dei quadri, le pareti ospiteranno alcune delle fragranze iconiche dei brand. Il percorso accompagnerà i visitatori alla scoperta del concetto di “lusso durevole”, mostrando come il refill possa coniugare design, esperienza premium e maggiore attenzione alle risorse.
Il secondo atto, “La Refill Room”, sarà invece dedicato alla dimensione più pratica del gesto di ricarica. Una postazione interattiva ispirata alle console per videogiochi degli anni Novanta renderà il tema della circolarità accessibile e coinvolgente, trasformando la scoperta del refill in un’esperienza da vivere e condividere.
Dalla bellezza alla solidarietà: l’impegno per il territorio
Accanto all’innovazione e all’intrattenimento, L’Oréal Italia porterà alla Milano Beauty Week anche una dimensione fortemente sociale.
Il Gruppo aderirà infatti alle iniziative benefiche “Beauty Gives Back” e “Love is in the Hair”, a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S., ente patrocinato da Cosmetica Italia.
Il 19 e 20 settembre, a Palazzo Castiglioni, il pubblico potrà contribuire alla raccolta fondi attraverso due iniziative.
Con Beauty Gives Back, a fronte di una donazione liberale, sarà possibile scegliere tra una selezione di prodotti cosmetici messi a disposizione da L’Oréal Italia e dalle altre aziende partecipanti.
Con Love is in the Hair, invece, hairstylist professionisti offriranno servizi di hairstyling utilizzando prodotti L’Oréal Professionnel, in collaborazione con Compagnia della Bellezza, a fronte di una donazione consigliata.
Il ricavato sosterrà la missione de La forza e il sorriso E.T.S., contribuendo alla diffusione in tutta Italia di laboratori gratuiti di bellezza e benessere rivolti a persone in trattamento oncologico. Un progetto che utilizza la cura di sé come strumento per ritrovare fiducia, identità e benessere durante un percorso particolarmente delicato.
Una città, dieci brand, un’unica idea di bellezza
La presenza di L’Oréal Italia alla Milano Beauty Week 2026 restituisce così una fotografia articolata dell’evoluzione del settore beauty. Da una parte la ricerca scientifica e le nuove tecnologie, dall’altra l’intrattenimento e i linguaggi delle nuove generazioni; al centro, la necessità di costruire modelli di consumo più circolari e un rapporto sempre più concreto con la comunità.
È una bellezza che esce dai tradizionali confini del prodotto e diventa esperienza, cultura, innovazione e responsabilità.
Con i suoi dieci brand e un programma distribuito nei luoghi simbolo di Milano, L’Oréal Italia interpreta la Milano Beauty Week non soltanto come una vetrina per le novità del Gruppo, ma come un momento di incontro diretto con il pubblico e con una città che, ancora una volta, si conferma uno dei grandi palcoscenici internazionali della bellezza.
L’Oréal, tra ricerca e presenza globale
Fondato oltre 115 anni fa, il Gruppo L’Oréal è oggi leader mondiale nel settore della bellezza. Il purpose “Creare la bellezza che muove il mondo” orienta una strategia che integra crescita sostenibile, innovazione, inclusione e responsabilità sociale e ambientale.
Nel 2025 il Gruppo ha registrato un fatturato di 44,05 miliardi di euro, conta circa 95.000 collaboratori in 150 Paesi e dispone di un portafoglio di 40 marchi internazionali organizzati in quattro Divisioni operative. La sua attività di ricerca si sviluppa attraverso 22 centri di ricerca in sette hub regionali, con circa 4.000 scienziati e oltre 8.000 esperti nei settori Digital, Tech e Data.
In Italia, dove L’Oréal è presente dal 1908, il Gruppo rappresenta una realtà storica del mercato cosmetico nazionale. L’Oréal Italia opera attraverso quattro Divisioni e presidia tutti i principali canali distributivi, dai saloni di hairstyling alle profumerie, dalle farmacie alla grande distribuzione.
Sono circa 2.000 i collaboratori del Gruppo nel Paese, distribuiti tra la sede milanese Beauty Hub e le altre strutture italiane, a conferma del ruolo strategico che l’Italia continua a ricoprire nel panorama internazionale di L’Oréal.
