Caffitaly porta a Milano una nuova idea di retail: apre in Corso Buenos Aires la “House of Rituals”

Uno spazio di 160 mq distribuito su due livelli, dove tecnologia, degustazione e formazione si incontrano per trasformare l’acquisto in un’esperienza immersiva nel mondo del caffè.

Milano si arricchisce di un nuovo indirizzo dedicato alla cultura del caffè. Caffitaly inaugura in Corso Buenos Aires, all’angolo con via Melzo, un nuovo concept store che interpreta in chiave contemporanea il rapporto tra brand e consumatori, superando i confini del tradizionale negozio per dare vita a un luogo di scoperta, incontro e condivisione.

L’apertura si inserisce nel percorso di sviluppo della strategia retail dell’azienda, già presente nel capoluogo lombardo e forte di una rete di oltre 100 punti vendita monomarca in Italia. La scelta di una delle arterie commerciali più frequentate della città risponde alla volontà di rendere il marchio ancora più vicino al pubblico, attraverso un format capace di valorizzare non soltanto i prodotti, ma anche le competenze, la ricerca tecnologica e la varietà dell’offerta Caffitaly.

Il nuovo spazio nasce, infatti, con l’obiettivo di raccontare il caffè in tutte le sue dimensioni: dalla scelta della miscela alla preparazione, fino al piacere della degustazione. Un’esperienza che mette al centro il sistema integrato macchina-capsula e il know-how italiano dell’azienda, offrendo ai visitatori l’opportunità di conoscere da vicino ciò che si cela dietro ogni tazza.

«In un mercato in cui le modalità di acquisto e le abitudini di consumo continuano a evolvere, crediamo che il retail fisico abbia un ruolo sempre più importante nella costruzione della relazione tra marca e consumatore. Il punto vendita non è più soltanto il luogo in cui scegliere un prodotto, ma quello in cui poterlo conoscere, provare e comprenderne il valore. Con il nuovo concept store di Milano vogliamo portare questa visione nel mondo Caffitaly, creando uno spazio capace di esprimere ciò che siamo oggi e il modo in cui vogliamo continuare a evolvere», commenta Andrea Zocchi, CEO di Caffitaly.

Un negozio che diventa esperienza

Con una superficie complessiva di 160 metri quadrati distribuiti su due piani, il nuovo Caffitaly Shop è concepito come un ambiente multifunzionale, in cui la dimensione commerciale si intreccia con quella esperienziale. Accanto agli spazi dedicati alla vendita, il negozio ospita aree espositive per le macchine e le soluzioni destinate anche al settore fuori casa, oltre a una zona flessibile pensata per accogliere masterclass, incontri ed eventi.

Il risultato è un format che si presta a essere vissuto in modi diversi e in momenti differenti, trasformando il punto vendita in una piattaforma di relazione con il pubblico. Degustazioni, appuntamenti formativi e iniziative dedicate permetteranno di approfondire il mondo Caffitaly, dando continuità all’esperienza ben oltre il momento dell’acquisto.

Una visione che riconosce al negozio un ruolo sempre più centrale nella costruzione dell’identità del marchio: non soltanto una vetrina per i prodotti, ma un luogo in cui instaurare un dialogo diretto con i consumatori e accompagnarli nella scoperta di nuove abitudini e rituali quotidiani.

Tecnologia italiana al servizio del piacere del caffè

Al centro del concept store si trova il Caffitaly System, il sistema proprietario che combina macchine e capsule attraverso una tecnologia sviluppata per adattare l’estrazione alle diverse tipologie di bevanda.

Ogni capsula contiene 8 grammi di caffè, una caratteristica che contribuisce a ricreare anche in ambito domestico un’esperienza ispirata a quella del bar. Le macchine riconoscono la capsula utilizzata e modulano i parametri di erogazione, mentre la doppia infusione e le diverse pressioni consentono di ottenere preparazioni differenti, dall’espresso al caffè lungo, fino alle altre bevande calde.

Dietro questa tecnologia si trova un patrimonio di conoscenze maturato in oltre vent’anni di attività, sostenuto da un controllo diretto delle principali fasi della filiera. Dalla selezione delle materie prime alla tostatura, dalla macinatura alla miscelazione, Caffitaly segue un percorso produttivo che punta a valorizzare la qualità e le caratteristiche delle diverse origini.

L’azienda seleziona caffè provenienti da oltre 15 Paesi e dispone di stabilimenti produttivi a Gaggio Montano, in provincia di Bologna, e a Capriate San Gervasio, in provincia di Bergamo. La sua presenza nella filiera internazionale si estende inoltre al Brasile, dove opera attraverso una joint venture.

Dall’espresso alle bevande calde: un’offerta per ogni momento della giornata

La flessibilità del sistema si traduce in una proposta che va oltre il caffè tradizionale. Alle miscele e alle selezioni monorigine si affianca, infatti, un assortimento multibeverage che comprende tè, cappuccino, cioccolato, orzo e ginseng.

Una gamma pensata per rispondere a gusti ed esigenze differenti, ampliando le occasioni di utilizzo delle macchine Caffitaly e accompagnando i consumatori nei diversi momenti della giornata. La possibilità di alternare preparazioni e sapori rende il sistema adatto a molteplici abitudini di consumo, rafforzando il valore di un’offerta che unisce praticità, tecnologia e varietà.

Nel nuovo store milanese, questa ricchezza sarà raccontata anche attraverso la degustazione, consentendo ai visitatori di sperimentare direttamente le diverse proposte e di individuare le soluzioni più vicine alle proprie preferenze.

“The House of Rituals”: Milano coinvolta nel rito quotidiano del caffè

L’inaugurazione del Caffitaly Shop sarà accompagnata da un programma di iniziative che porterà il brand anche fuori dalle mura del negozio. In diversi luoghi rappresentativi e strategici di Milano saranno organizzate attività di degustazione dedicate al caffè e alle bevande calde, con l’obiettivo di far conoscere il sistema e coinvolgere il pubblico in un’esperienza diretta.

Il filo conduttore degli appuntamenti sarà “The House of Rituals”, il concept scelto per l’apertura e ispirato ai piccoli gesti che scandiscono la quotidianità: preparare un espresso, concedersi una pausa, condividere una bevanda con altre persone.

Il rituale del caffè diventa così il punto di partenza per un racconto più ampio, in cui prodotto, sensorialità e relazione si incontrano. Un approccio che trasferisce l’identità del marchio nella vita di tutti i giorni, facendo della degustazione uno strumento di conoscenza e di coinvolgimento.

Un nuovo capitolo per la strategia retail di Caffitaly

L’apertura in Corso Buenos Aires rappresenta un ulteriore passo nel percorso di evoluzione della presenza fisica di Caffitaly. Il nuovo concept store interpreta il retail come uno spazio dinamico, in grado di coniugare vendita, consulenza, formazione e intrattenimento, offrendo al consumatore un contatto più completo con il marchio.

L’iniziativa si inserisce in una strategia che affianca alla rete di negozi multimarca e monomarca i canali digitali, attraverso l’e-commerce proprietario e una presenza consolidata su Amazon. L’obiettivo è sviluppare un ecosistema capace di mettere in relazione i diversi punti di contatto con il pubblico, mantenendo al centro il prodotto e l’esperienza di consumo.

Con il nuovo indirizzo milanese, Caffitaly rafforza dunque il proprio legame con la città e propone un modello di negozio in cui la tecnologia incontra il piacere della degustazione, la competenza si traduce in consulenza e il semplice gesto di bere un caffè diventa un’occasione per conoscere più da vicino l’universo del brand.

A PROPOSITO DI CAFFITALY

Presente in oltre 70 Paesi nel mondo e con circa 400 dipendenti, Caffitaly è un’azienda leader nel mercato del caffè monodose. Il suo elemento distintivo è un sistema di estrazione innovativo che integra la tecnologia delle macchine con quella delle capsule, rendendo disponibile un’ampia selezione di caffè e bevande calde.

L’azienda investe costantemente in ricerca e innovazione per sviluppare e migliorare la propria gamma di macchine e capsule. In Italia opera attraverso una rete di negozi multimarca e oltre 100 punti vendita monomarca, affiancati dall’e-commerce proprietario e da una presenza consolidata su Amazon.